Брендинг, упаковка и каталог для производителя СИЗОД PHSV

ЗАДАЧА

Производству необходимо было вывести линейку продуктов на потребительский рынок — комплекты СИЗОД для частных специалистов, малых и средних предприятий.

Комплекты планировалось продавать в сетях партнеров — Лемана Про, Бауцентр, Химзащита, Комус и реализовывать через маркетплейсы.

Также в рамках разработки упаковки необходимо было подготовить инструменты для участия в профильных выставках: разработать айдентику, подготовить каталог и раздаточные материалы, оформить стенд для участия в выставках.

КЛИЕНТ

PHSV — первый производитель СИЗОД (средств индивидуальной защиты органов дыхания) в Краснодарском крае. Производство расположено в ст. Васюринской Динского района. Основная аудитория — b2b, дилерские сети, крупные предприятия.

Основано в 2019 году. За 6 лет компания выросла из малого предприятия в серьёзного игрока рынка, расширила ассортимент и производящие мощности, вывела на рынок технологичные продукты в области защиты органов дыхания.

Преимущества компании заключаются в разработке технологичных и экономичных продуктов, оптимизации логистических цепочек и поставщиков сырья для производства.

Арт-директор, дизайнер: Руслан Погорелов
Дизайнер: Татьяна Леер

РЕЗУЛЬТАТ

Результатом работы для потребительского рынка стала продуманная упаковка продукта, закрывающая потребность
в защите органов дыхания от вредного воздействия. Представленные комплекты становятся на полки торговых сетей и выходят на маркетплейсы.

Для рынка b2b разработанные материалы ускорили общение и сделали коммуникацию более профессиональной. Материалы позволяют быстрее формировать решения для задач партнеров.

Для сегмента b2b, где в подборе партнера для закупки СИЗОД участвуют специалисты по охране труда и торговые менеджеры, важно было понятно и точно сформировать продуктовую линейку, описать возможности копании как партнера, увеличить удобство взаимодействия на всех его этапах.

Для участия в профильных выставках были разработаны каталог, оформление стенда и раздаточные материалы. Так как выставки посещают только профильные специалисты с пониманием отрасли, было решено использовать профессиональный язык в описании основных продуктов и предложений компании, чтобы инструмент знакомства с потенциальными партнерами передавал ощущение профессионализма и ускорял процесс коммуникации.

ОПИСАНИЕ РЕШЕНИЯ

Рядовому потребителю сложно ориентироваться в продукции СИЗОД без специальных знаний в области охраны труда. Поэтому упаковка содержит ключевые блоки информации, описывающие, от чего конкретно защищает каждый комплект. Помимо понятных формулировок, есть блок о преимуществах продукции и краткое описание элементов комплекта.

Всю ключевую информацию решено было вывести с инструкции на упаковку, чтобы она дольше хранилась и была полезной во время эксплуатации продукта. Это решение помогает увеличить узнаваемость бренда через запоминание основных констант упаковки. Также была проведена фотосессия для того, чтобы визуализация всех продуктов была идентичной.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Провели анализ продукта и особенностей его восприятия на рынке разными участниками. Для анализа использовались методы кабинетного исследования, анкетирование и опросы.

Изучая мнения потенциальных покупателей подобных товаров, мы пришли к выводу, что одним из главных пунктов, которым должен обладать продукт — защита от вредного воздействия окружающей среды. Упаковка должна помогать закрыть страх отсутствия должного уровня защиты. Элементы дизайна упаковки помогают убедить покупателя в эффективности защитных комплектов через эмоциональные атрибуты, преимущества, сертификаты и детальное описание класса защиты фильтров.

*Используемая упаковка и материалы PHSV до разработки